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2012年12月31日，國家工商總局商標局發(fā)布公告，浙江省供銷(xiāo)合作社農資連鎖服務(wù)工程——浙江農資集團“惠多利”品牌正式被認定為中國馳名商標，將受到相關(guān)法律法規的全面保護。這一認定，標志著(zhù)惠多利農資連鎖工程進(jìn)入了一個(gè)嶄新的品牌化推廣階段。

　　惠多利品牌的主干，是一張高效、便捷、可控的農資配送網(wǎng)絡(luò )。在浙江，這個(gè)網(wǎng)絡(luò )擁有36家農資連鎖配送中心和1600多家基層連鎖店，網(wǎng)絡(luò )覆蓋全省主要農業(yè)縣和農資使用鄉鎮，通過(guò)惠多利連鎖網(wǎng)絡(luò )供應的主要農資商品占全省需求量的60％以上；在全國，這個(gè)網(wǎng)絡(luò )包含了10余家省級區域公司和近120余家直營(yíng)配送中心，5個(gè)復混肥工廠(chǎng)，并承擔著(zhù)五省區國家化肥淡季儲備任務(wù)，年經(jīng)銷(xiāo)化肥總量300多萬(wàn)噸。為適應農業(yè)產(chǎn)業(yè)化需要，浙農集團對惠多利實(shí)行了片區化、直供式的功能改造，形成了深入對接現代農業(yè)經(jīng)營(yíng)體制的連鎖網(wǎng)絡(luò )架構，全面提升了惠多利農資連鎖工程的服務(wù)品質(zhì)，使其朝著(zhù)各級政府和供銷(xiāo)社的惠農之網(wǎng)、浙江農資集團的服務(wù)之網(wǎng)和農資員工的創(chuàng )業(yè)之網(wǎng)的建設目標闊步邁進(jìn)。

　　一個(gè)農資流通品牌的崛起，背后是強大的優(yōu)質(zhì)貨源支持。在惠多利品牌剛剛誕生時(shí)，浙農集團的戰略性化肥供應不過(guò)一兩家，年穩定資源量不足50萬(wàn)噸。而伴隨著(zhù)惠多利的成長(cháng)，浙江農資在資源領(lǐng)域相繼開(kāi)展了幾個(gè)大動(dòng)作，編織著(zhù)一個(gè)全面涵蓋各層次農資商品的貨源供應體系，又相繼建成了五家復合（混）肥廠(chǎng)，形成了40萬(wàn)噸自主產(chǎn)能。到目前為止，惠多利戰略性化肥資源量超過(guò)了120萬(wàn)噸，農藥和農膜分別超2萬(wàn)噸，對浙江省農資市場(chǎng)保供穩價(jià)起到了非常重要的作用。

　　個(gè)性化農技服務(wù)和全方位產(chǎn)業(yè)示范，是惠多利的獨特軟實(shí)力。作為商品供應的增值服務(wù)，惠多利已經(jīng)形成了包括了專(zhuān)項營(yíng)銷(xiāo)、配套服務(wù)、信息反饋和測土配方等為主要內容的4S農資技術(shù)服務(wù)體系，開(kāi)通了3條免費農技服務(wù)熱線(xiàn)，并依托其在全省各地以各種形式參與的農業(yè)產(chǎn)業(yè)化項目進(jìn)行示范推廣。直接參股的糧食產(chǎn)業(yè)化項目面積已達1萬(wàn)5千畝，開(kāi)展了全程農業(yè)機械化試驗和種子、化肥、農藥銷(xiāo)售、農戶(hù)培訓的到田服務(wù)，亦嘗試參與農機租售、糧食深加工、農產(chǎn)品銷(xiāo)售等環(huán)節，有望實(shí)現較好的經(jīng)濟效益和社會(huì )效益。

　　自2003年浙農集團啟動(dòng)惠多利農資連鎖工程建設到現在，從幾元錢(qián)的配送優(yōu)惠到數億元的資金投入，從規范店長(cháng)培訓到統一店招形象，從自辦直營(yíng)店到系統企業(yè)加盟，從單店業(yè)績(jì)突破到核心區域建設，惠多利網(wǎng)絡(luò )的每一段延伸、每一點(diǎn)擴展和每一分進(jìn)步，都凝聚著(zhù)浙農人對農資經(jīng)營(yíng)工作的思考和創(chuàng )新，凝聚著(zhù)供銷(xiāo)社和各級政府對連鎖項目的扶持與培育，凝聚著(zhù)全社會(huì )對這個(gè)“三農”品牌的關(guān)注與愛(ài)護。

　　面向未來(lái)的惠多利品牌，正由資源供應商向綜合服務(wù)商邁進(jìn)?；荻嗬垣@認中國馳名商標為契機，進(jìn)一步推進(jìn)為農服務(wù)工作的品牌化轉型，在做強做深傳統農資經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的基礎上，延伸探索農田植保服務(wù)、農業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)和農村金融試點(diǎn)等領(lǐng)域，打造金融、產(chǎn)品、服務(wù)三大平臺，逐步將傳統農資供應做成貫穿生產(chǎn)、物流、服務(wù)全過(guò)程，涵蓋產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后各環(huán)節，體現金融、實(shí)體、流通大業(yè)態(tài)的全產(chǎn)業(yè)運作模式，不斷開(kāi)拓服務(wù)三農的新空間。

（原文刊登于《中華合作時(shí)報》2013年1月15日A5版，另《中國農資周報》、《農村信息報》對此亦有報道）